Pureness fokuserer på høyeste kvalitet og effekt. De startet i Finland i 2008 og er der ledende innen supermat med navnet Puhdistamo. I Sverige begynte de å selge under navnet Pureness i 2020. De velger alle sine ingredienser med stor omhu og tester ofte ingredienser i tredjepartslaboratorier for å forsikre seg om at de alltid er frie for skadelige sporstoffer som tungmetaller, forurensninger og plantevernmidler.
I Pureness' sortiment finner du alt fra kvalitets kosttilskudd til næringsrike pulverblandinger, oljer og ekstrakter.